[国外设计第35期]

LOGO设计终极指南系列:上篇中篇下篇

如何处理最终稿

一旦最终稿已经选定,你得创建可交付的文件给客户。要确保你的设计具有适应性,在大小尺寸中看起来都不错。你的LOGO设计可能以各种尺寸被用在屏幕上,也可能用在印刷品中(这意味着需要至少300dpi)。当然,你是在矢量图形软件中设计的LOGO,你有矢量文件,不过你还需要提供其他更多贴心友好的文件类型,给客户使用。花些时间在非矢量文件中作出适当提示,使它们更加干净优美。当你把矢量文件拖进Photoshop或其他位图程序时,在设计作品的边缘,最终会产生各种像素点,你得清除它们,为了最干净的最终成品。

你还应该为LOGO最终稿创建一套风格指南,并结合品牌,来判断各种应用方式是否合格。创建一张使用守则清单,用来说明如何使用LOGO,包括是否可以将它轮廓化或者放入色块中之类。如果需要一些灵感来创作设计风格指南,看看Creative Blog的10个神奇细腻的设计风格指南

提几句字体设计

这里有些很棒的提示,帮助你在LOGO设计中更好的运用字体。

  1. 不要使用具象LOGO中已经使用过的字体。当然,这条也有例外,比如很多图形LOGO中使用过的字体(像Helvetica
  2. 确保你的字体与品牌基调相吻合。严肃的品牌使用严肃的字体。传统的品牌使用传统的字体。现代的品牌使用现代的字体。你应该有概念的
  3. 当心“时髦的”字体。今天是时尚的东西,明天可能就过时了
  4. 同样,避免使用花哨的字体。有很多免费的装饰性字体,确实很诱惑人想要使用它们。一句话:不行。第一,它们很可能已经被用在世上某个蹩脚的LOGO里了。第二,它们中的大多数都设计得不太好(这就是它们免费的原因)
  5. 在设计中对现有字体进行调整。增加一条曲线、改变长宽比、移除某些元素,或其他任何你需要的手法来使它为你所用,并让它更吻合客户的品牌
  6. 看看其他LOGO如何使用字体。尽管不该从其他设计师那里抄袭创意,观察其他设计师如何完成一项特殊的设计挑战,这是明智之举。结合项目背景,采取有用的策略,改造它们来满足你特殊的需求
  7. 避免使用多种字体。最好坚持使用一种,如果你一定要的话,最多两种。再多的话,你就冒了很大的风险,不太可能成功,除了在一些最为极端的情况下
  8. 试着在LOGO设计中调整字符间距、文字间距、行高,可以看到字体的融合如何增加了吸引力并突出LOGO。这就是个很棒的例子,表现了两行平行的字母如何给LOGO增添了吸引力和一丝奇妙:

typography

客户在(应该)寻找什么

现在你知道怎样设计一枚优秀的LOGO了,你可能还想知道,想要一个新LOGO的潜在客户,会在设计师身上寻找什么(或者至少他们应该寻找什么)。

你有没有久经考验的经验?还有老客户们的满意度?这两者都是关键。推荐和褒奖大有帮助,让潜在客户安心选择与你合作。这一切就是社会的认可与佐证。还有其他能让客户安心的东西,比如你获得过的设计奖项,或者你已经发表的作品。不要羞于在作品集中展现这些。

潜在客户是否选择和你合作,而不是你的竞争者,你的时间安排表和报价也是一项重要因素。尽管以最廉价的设计师自居,对你和客户没有任何帮助,标榜自己为最昂贵的设计师,也需要相应的技能和凭据来支撑。因为老实说,潜在客户在选择你或其他设计师时,如果作品质量都满意,最终几乎肯定取决于价格和工期。要保证你为这个价格提供了相应的价值。

沟通方式和你的专业程度也是关键。确保你及时响应任何客户发来的沟通请求,这样你就会使自己一直表现得很专业。不论这是的第一个收费LOGO项目,还是第一万个,对客户而言,你如何与他们交流是唯一要紧的事。

LOGO设计案例研究

观察一些清楚描述LOGO设计过程的案例,对于LOGO设计新手是莫大的帮助。它让你更清楚的见识到,在实际运用中这些步骤是如何作用的。看看下面这些:

Just Creative获奖LOGO的设计过程,包含了这家公司的图形化LOGO是如何创作出来的,旁边一直有图片展示。

Dache的LOGO设计过程包含了Dache的瑞士著名LOGO设计师——David Pache如何着手创作这枚LOGO。

Spoon Graphics的这篇Vivid Ways的LOGO设计过程与解说,展示了他们如何创作这个色彩丰富的LOGO,还有客户的反馈。

Duoh!博客上的这篇文章,Social Signal的LOGO设计,从设计提纲开始,详细描述了创作这款LOGO的过程。

看看Just Creative’s里这篇A-List Blogging Bootcamps VI设计的过程,它还包含了他们最初如何赢得这项工作。

Bounty Bev的Logo设计过程给出了一个核心提纲,展现Centresource如何在一周内创作了一枚不可思议的LOGO。

LOGO设计过程——Apple & Eve(无装饰版)VI设计进化是篇引人入胜的概览,展现了怎样的LOGO富有挑战性和潜在的灾难性。

FITUCCI的LOGO设计过程,JUST Creative的另一个很棒的学习案例。

用Illustrator打造光彩夺目的品牌、LOGO和风格指南是一篇更加偏向于教程的概览,来自VectorTuts+,通过Rockable Press案例来阐述如何创作LOGO和相关的品牌资料。

Abduzeedo的Mentaway LOGO设计案例研究展现了Mentaway的LOGO的设计过程,从最初的灵感和概念,到最终的设计。

资源和工具

尽管很多设计师可能想摆脱Adobe Illustrator或其他矢量绘图软件来绘制LOGO,你可能还是想知道有没有免费的应用或其他工具来创作LOGO。好消息是,有非常多;坏消息是,不是所有都能做出优秀(甚至只是好的)设计。不过关于这一点,此处列出一些较好的在线LOGO设计应用。

Graphic Springs通过简单5步,让设计LOGO变得简单。他们提供相当广泛的图片库给你选择。

Graphic Springs

Squarespace Logo是个新工具,来自一家受欢迎的网站提供商。和此处其他多数相比,这绝对是个更现代和合理的设计工具。

squarespace logo

DesignMantic提供了大量图片让你包含进LOGO设计。输入你公司名称,他们会生成一堆可以自定义的模版,或者将各种设计根据行业排列。

DesignMantic

LogoGenie使你可以通过3步创建LOGO:选择你的行业图标,选择字体,还有效果,然后就完成了。

LogoGenie

Logaster是个很好用的LOGO设计应用。输入你的公司名称和类型,选择LOGO理念,编辑,然后下载最终设计。

Logaster

LogoYes有一大堆图片可供选择,让创作LOGO更加快速和简单。

LogoYes

LogoMaker是个简单快速的LOGO生成器。你可以最多获得6张免费GIF图,或者付费购买高分辨率图片。

LogoMaker

LOGO的创作对于初学者来说,可能看上去像是一道非常简单的题目,但创作一枚经得起时间考验的非常杰出的LOGO,就是一个复杂得多的过程。关键是花费必要的时间来正确地创作LOGO,不论是为自己还是客户。

不这么做的话,可能其结果是一个设计拙劣的LOGO,无法恰当地代表品牌,也无法向公众传达出正面的信息。这会损害你的声望,并且迅速导致客户流失。

遵循上文的提议会帮助你避免它,并且帮助你创作出杰出的LOGO,巩固你的声望,改进客户的业务。

【全文完】

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