什么是Google Doodle?

Doodle是涂鸦。除了常见的Google多色Logo,在各种节日和纪念日,我们常常看到Google Logo大变身:有时候它变成了一张油画,有时候变成“一只猴子”,还有时候,它成了好玩的互动小游戏。

而这些涂鸦背后,就是这位帅哥:Ryan Germick。

这张图片来自极客公园geekpark.net

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Ryan Germick是Google Doodle的首席设计师,他告诉PingWest,他的团队把每一个Google Doodle都当作自己的孩子去对待,这样用户才能感受到他们对这个世界的爱。

2015年极客公园创新大会上,Ryan Germick为大家详细讲解了他们是如何创造出这样一个个鲜活的形象的。他的演讲分为了三个部分:一,Google Doodle的历史;二,Doodle的创作过程和程序;三,如何愉悦用户。

Ryan Germick从1998年开始做了第一个Google Doodle的设计,1999年的是时候他们为中国的春节做了一个Google Doodle。一开始的时候Doodle的形象设计非常简单,但后来这种简单的Doodle在设计上变得越来越复杂。比如,之后他们为画家伦勃朗做的一个Doodle,这个更为复杂。这个Doodle是由专业艺术家画出来,而不是从网上copy数字的图片贴上去的,很多时候Google Doodle以艺术家或者某一人物事件来作为主题,在这上面基本已经看不出Google的标识。

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从《大闹天宫》的Google Doodle开始,Ryan的团队就更加有灵活性,他们发现Google的变形不仅可以是一个形象或者是插图,任何的其他的形式都可以。后来他们就有了一个突破性的变化在Doodle上,创意主要是来自游戏和动画世界里的海报和招贴。

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后来Ryan觉得他们自己也可以做这些游戏,然后他们就自己做了一个吃豆豆的游戏。它上线之后大家来玩游戏的次数非常多,甚至获得了吉尼斯世界纪录,是世界上玩次数最多最便宜的一种游戏。实际上从一个角度来说,它使办公室的生产力下降了1.25亿小时,但从另一个角度,他们觉得这是给大家增加了1.25亿小时的乐趣。

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接着,Ryan谈了一下Doodle创作的过程。在过去十六年中,他们在创作过程中总结了一些创作原则,他们是把Doodle作为一个礼物送给用户,仅在Google内部每年都能收到1000个Doodle的idea和申请。他们会首先挑选合适的主题,然后会和各国本地Doodle团队和专家进行协作,即便是看上去非常简单的Doodle,背后都有非常复杂的过程,通常都是多次修改之后再正式上线。

在每一个设计的过程中,很多时候是艺术家自己工作,自己有非常大的动力去不断的改进作品。但他们每一周也有定期的会议,在这个会议上大家会对彼此的作品和创意进行评估和评价,但他们在评估的过程中要遵循几个原则。要尊重别人的创意,但在表达意见的时候不能只是说喜欢或不喜欢,要给出理由,而且所给予的建议是能够采取行动的一些建议,就是实实在在的建议,而且还要比较坦率的提出意见。

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Tina Fey是Ryan最喜欢的演员、导演和制作人,她的代表作《30 Rock》创意十足,让人捧腹大笑。Tina Fey说:“好的一个老板是雇佣有能力的人,你让道就可以,让他们自己发挥自己的天才就可以。”,Ryan认为这是团队领导人应该遵循的一个道理。

比如,在他们和插画家Jim Lee进行合作时,Ryan就谨遵刚才这个原则,给Jim Lee让道,让他发挥自己的才能。在这个过程中基本上Ryan没有做出什么贡献,也没有插手,而是让Jim Lee尽情地发挥自己的能力。Ryan仅仅给最终版本的颜色提了点儿建议,因为Google标识颜色的顺序是蓝、红、黄、蓝、绿、红这样的顺序,但最后的版本没有按照这样的顺序,Ryan只是改了颜色的顺序。最后上线的版本和草图的版本差别就是颜色,其他方面都没有动。

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